500萬請(qǐng)飲料策劃人 攀鋼多元化遭質(zhì)疑

　　攀鋼集團(tuán)下屬鋼城企業(yè)總公司做起了飲料。

　　6月10日，攀鋼集團(tuán)鋼城企業(yè)總公司（以下簡(jiǎn)稱“鋼城”）宣布，鋼城斥資1000萬元的四川金沙源食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“金沙源”）成立。金沙源總經(jīng)理吳強(qiáng)告訴記者，這將是鋼城進(jìn)軍全國飲料市場(chǎng)的重要標(biāo)志。

　　事實(shí)上，鋼城對(duì)于多元化的求索一直都沒有停止過，除飲料外，其所經(jīng)營的行業(yè)已經(jīng)涵蓋了:冶金原輔料、鋼鐵、資源綜合利用、化工、環(huán)保、建筑、建材與房地產(chǎn)、餐飲等。但遺憾的是，一直沒有一個(gè)在全國叫得響的品牌和產(chǎn)品。

　　鋼城試水飲料市場(chǎng)已非一朝一夕。據(jù)吳強(qiáng)介紹，早在上世紀(jì)80年代，鋼城企業(yè)總公司就開始從事飲料生產(chǎn)和銷售，但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、資金調(diào)撥和品牌策劃等原因，一直沒有太大建樹。

　　“經(jīng)過近4年的整合，公司決定今年全面進(jìn)入全國市場(chǎng)，并高薪聘請(qǐng)匯源果汁和王老吉策劃人華紅兵進(jìn)行全程品牌規(guī)劃與市場(chǎng)推廣�！眳菑�(qiáng)表示。飲料行業(yè)知名策劃人劉步塵透露，聘請(qǐng)華紅兵價(jià)格不菲，年薪起碼在500萬元。

　　據(jù)了解，新成立的金沙源加工廠共擁有6條灌裝生產(chǎn)線，可以滿足茶飲料、果汁飲料、功能飲料（運(yùn)動(dòng)飲料）、酸性含乳飲料的生產(chǎn)，平均日產(chǎn)可以達(dá)到10萬箱以上，配送中心可以容納14000個(gè)貨位的成品。在產(chǎn)品銷售方面，金沙源將“借道”鋼城多年所建立的營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　據(jù)吳強(qiáng)透露，金沙源的目標(biāo)是形成以西番蓮果汁飲料主導(dǎo)高端果汁市場(chǎng)，并將淡竹涼茶全面推向全國，占領(lǐng)全國10％以上的果汁飲料市場(chǎng)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)出口。今年，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入5000萬元以上。到明年，實(shí)現(xiàn)收入1億—5億元，2010年，實(shí)現(xiàn)收入5億—10億元。

　　“花1000萬元要想打造一個(gè)全國飲料品牌是不可能的�！眲⒉綁m指出。劉表示，目前國內(nèi)許多飲料全國性品牌每年在品牌塑造、渠道、公關(guān)方面“燒錢”高達(dá)數(shù)千萬元，要將產(chǎn)品打造成四川知名品牌都十分艱難。

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，鋼城成立于1979年，是攀鋼集團(tuán)下屬的國家大型企業(yè)，注冊(cè)資本1.6億元，成立初衷是為了保障集團(tuán)公司后勤生產(chǎn)項(xiàng)目，解決職工家屬就業(yè)。

　　經(jīng)過多年發(fā)展，鋼城已是中國制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)。其所經(jīng)營的行業(yè)涵蓋了:冶金原輔料、鋼鐵、資源綜合利用、化工、環(huán)保、建筑、建材與房地產(chǎn)、飲料生產(chǎn)等，能生產(chǎn)或提供170多種產(chǎn)品，卻沒有一個(gè)全國名牌。

　　事實(shí)上，鋼城在多元化求索過程中，由于管理體制的原因，一直沒有很大的突破。

　　所以，劉步塵認(rèn)為，目前國內(nèi)飲料業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一個(gè)以鋼材見長的企業(yè)涉步于此，恐怕前景艱險(xiǎn)。如果有持續(xù)資金投入，且產(chǎn)品研發(fā)和銷售方面有新意，也不排除分得一杯羹的可能。 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道