廣告投放如何取得“2-1=3”的效果？
支撐其觀點的，來自于美國Iprospect 2007年6月的一項調(diào)研。該調(diào)研結(jié)果表明，當廣告主做線上或線下其他形式的推廣時，消費者搜索其品牌名稱的次數(shù)會是平常的近10倍�！叭魏芜@種形式的推廣，都會刺激消費者進一步的搜索行為，因此企業(yè)形象在搜索結(jié)果頁如何展示，顯得格外重要。”該營銷專家表示。
與該營銷專家論點相印證，近日，在上海通用最新上市的小排量兩廂轎車“新樂騁”的平面、戶外廣告和電視廣告中，都會出現(xiàn)全球最大的中文搜索引擎百度的搜索框，提醒對這款汽車感興趣的消費者“百度一下，”進一步獲得更多的產(chǎn)品信息；另一個率先吃螃蟹的是三星，為了為促進三星產(chǎn)品在中國市場的有效推廣，三星借助百度的新媒體平臺優(yōu)勢，結(jié)合線下平面及地鐵等廣告插入‘百度一下，’將潛在客戶吸引到搜索引擎平臺，從而打通了線上線下的營銷信息鏈條。
“如果不重視傳統(tǒng)廣告投入帶來的用戶搜索行為的變化，那么傳統(tǒng)投放傳遞出來的信息力量就會逐漸弱化，最終消失在信息的汪洋大海里。而如果這時企業(yè)重視對搜索引擎結(jié)果的合理優(yōu)化和管理，則將收到事倍功半的效果。”專家表示：“這種效果，在百度的諸多產(chǎn)品如品牌專區(qū)、精準營銷、社區(qū)營銷等多種營銷方式上，都可以得到展現(xiàn)。”
| 來源： | eNet硅谷動力 |
以品牌專區(qū)為例，如果消費者在百度的搜索框里輸入“蘇寧”、“建設(shè)銀行”等、品牌專區(qū)客戶的關(guān)鍵詞時，有關(guān)蘇寧、建設(shè)銀行的新聞報道、促銷公告、商品信息、企業(yè)網(wǎng)站等相關(guān)內(nèi)容會全面的出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果頁首屏，對于搜尋者來說，幾乎可以在最短的時間里面得到關(guān)于產(chǎn)品和品牌的最完整的信息。這就彌補了企業(yè)在線下廣告中無法詳細展示產(chǎn)品和品牌的遺憾。
記者了解到，占據(jù)中國搜索引擎廣告市場近7成份額的百度，其已經(jīng)覆蓋了超過90%的中國網(wǎng)民，每日響應(yīng)來自130多個國家網(wǎng)民的數(shù)億次訪問，首選市場份額達到76.52%，在其成為網(wǎng)民獲取信息的首要通道的同時，也發(fā)展成為中國最大的在線營銷推廣平臺。
