桂林會(huì)展商務(wù)旅游：又是一片好風(fēng)景
“借用一位世界展覽業(yè)巨頭的原話，如果在一個(gè)城市開一次國際會(huì)議，就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢�！�11月28日，市旅游局會(huì)展商務(wù)處苗處長在接受記者采訪時(shí)笑稱�！斑@也是包括桂林在內(nèi)的城市近年來極度重視會(huì)展旅游的重要原因�！�
苗處長表示，由于桂林高度重視會(huì)展商務(wù)市場的開發(fā)培育，5年來在這方面的成績可圈可點(diǎn)。
據(jù)介紹，截至目前，桂林已成功舉辦了博鰲亞洲論壇、亞太議員環(huán)發(fā)會(huì)第六屆年會(huì)、世界旅游組織旅游目的地開發(fā)與管理地區(qū)合作研討會(huì)、世界旅游組織可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)國家研討會(huì)等大型國際會(huì)議、世界旅游組織和亞太旅游協(xié)會(huì)旅游趨勢與研究大會(huì)等；曾先后舉辦了參與人數(shù)達(dá)10萬人以上的全國汽車配件會(huì)議、全國醫(yī)療儀器訂貨會(huì)議，第十四屆全國書市、2005年中國國內(nèi)旅游交易會(huì)等大型國內(nèi)會(huì)議等等。
2006年桂林接待國內(nèi)外商務(wù)會(huì)展2100多個(gè)，被中央媒體評為“中國十大商務(wù)會(huì)議風(fēng)景區(qū)�！� 2007年上半年，我市接待會(huì)議團(tuán)隊(duì)1012個(gè)，同比增長20.3％，下半年的會(huì)議團(tuán)隊(duì)仍呈增長態(tài)勢。
完善基礎(chǔ)配套設(shè)施 提高“辦會(huì)”能力
桂林商務(wù)會(huì)展旅游的發(fā)展，首先得益于近年來桂林基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施的改造和完善。
近年來，市旅游部門積極引導(dǎo)市內(nèi)各類型的酒店向集觀光、會(huì)務(wù)于一體的綜合性酒店的方向進(jìn)行改造，借此來吸引高端商務(wù)會(huì)議。截至2007年上半年，擁有星級飯店66家，房間1萬多間，床位2萬多張。全市星級飯店擁有會(huì)議室116個(gè)，面積共有2萬多平方米。同時(shí)，桂林還有現(xiàn)代化的國際會(huì)展中心。這些擁有優(yōu)雅景致和現(xiàn)代氣息的場所為各類商務(wù)會(huì)議的順利召開提供了絕佳的條件。
在交通條件的改善方面，桂林也加大了力度。根據(jù)國家將桂林兩江國際機(jī)場定為國家重要的國際旅游樞紐機(jī)場的決定，我市圍繞建設(shè)旅游交通樞紐城市的目標(biāo)，加強(qiáng)了機(jī)場、口岸、車站、碼頭等設(shè)施的建設(shè)，建設(shè)高速鐵路和多條高速公路，增開國內(nèi)外航線航班、旅游專列。今年1--10月，國內(nèi)各航空公司都增開了桂林飛往北京、上海武漢等地的航班，增加桂林至泰國等境外城市153個(gè)航班架次，成功開通桂林至各旅游客源地城市旅游專列62趟。這些都增加了桂林舉辦各類國內(nèi)外會(huì)議的承載能力。
加大宣傳促銷 推介商務(wù)旅游
也得益于由市政府和市旅游部門牽頭的宣傳促銷工作。2007年，我市加強(qiáng)了推介桂林會(huì)展商務(wù)旅游產(chǎn)品的力度。今年上半年，市旅游局積極策劃并參加了青島亞太旅游博覽會(huì)的系列工作，在博覽會(huì)上，桂林參展企業(yè)共發(fā)放了宣傳畫冊、海報(bào)、VCD等宣傳資料上萬份，并在博覽會(huì)期間帶領(lǐng)相關(guān)參展旅游企業(yè)拜訪了海爾集團(tuán)，針對大集團(tuán)推介桂林會(huì)展商務(wù)旅游產(chǎn)品，加大了對桂林旅游市場的促銷力度。
今年7月3日--5日，我市參加了2007年北京國際商務(wù)及獎(jiǎng)勵(lì)旅游展覽會(huì)，成功組織了桂林四星級以上酒店、4A級以上景區(qū)（點(diǎn)）、主要旅行社（會(huì)展公司）、旅游發(fā)展總公司等12家品牌旅游企業(yè)參加。在展覽會(huì)上，桂林頗具特色的大展臺(tái)吸引了國內(nèi)外參展客戶的關(guān)注；我市共進(jìn)行一對一大邀約洽談70多家企業(yè)，同時(shí)召開了“桂林會(huì)展商務(wù)旅游市場推介會(huì)”，300多家會(huì)展商務(wù)旅游客商出席了推介會(huì)，為進(jìn)一步拓展我市會(huì)展商務(wù)旅游市場打下了基礎(chǔ)。
市旅游局今年還將桂林會(huì)展商務(wù)旅游產(chǎn)品涉及的會(huì)議酒店、會(huì)展中心、旅游景區(qū)、旅游線路等資源進(jìn)行整合，特別制作了《桂林商務(wù)旅游手冊》，為宣傳桂林商務(wù)旅游提供了良好的載體。
市旅游局還針對國際市場，通過英國勵(lì)展博覽集團(tuán)駐京分支機(jī)構(gòu)，對300多家國外會(huì)展客商進(jìn)行桂林會(huì)展商務(wù)旅游市場的宣傳等。
“總之，我們工作的落腳點(diǎn)是推動(dòng)企業(yè)開展會(huì)展旅游的直銷和招攬工作，努力把觀光旅游與休閑度假旅游及會(huì)展商務(wù)旅游相結(jié)合，最終的目的是使參加會(huì)展的客人成為旅游者，取得整個(gè)旅游市場的高端市場綜合效應(yīng)，為景區(qū)和景點(diǎn)的銷售增加新的市場平臺(tái)�！泵缣庨L表示。
會(huì)展旅游令旅游企業(yè)受益明顯
長期以來，桂林不少賓館飯店吃的是單純的“旅游飯”，客人主要以旅游團(tuán)隊(duì)為主，客源結(jié)構(gòu)單一。隨著市場競爭的激烈，單純以旅游團(tuán)隊(duì)為客源的飯店，由于相互的競價(jià)，不但旅游收益在下降，而且，一旦出現(xiàn)影響旅游市場的重要事件發(fā)生，也會(huì)面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)。因此，從2003年“非典”以后，桂林一些飯店就開始在開拓會(huì)展商務(wù)客人方面下功夫。到2005年，這一趨勢愈發(fā)明顯。
通過增加會(huì)展商務(wù)客人，飯店調(diào)整優(yōu)化了客源結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)了抗風(fēng)險(xiǎn)能力。同時(shí)，會(huì)展商務(wù)客人通常停留時(shí)間較長，綜合消費(fèi)較高（除住宿外，還有餐飲、休閑等方面的消費(fèi)），從而提高了飯店的經(jīng)濟(jì)效益。
市桂湖飯店銷售總監(jiān)邵晶告訴記者，過去酒店接待會(huì)議團(tuán)隊(duì)人數(shù)不過占酒店年客流量的百分之十幾，而2007年從年初至今已達(dá)到了酒店客流總量的30％。該飯店從去年起增設(shè)的商務(wù)樓層，雖然其房價(jià)比普通客房價(jià)格高出50%左右，仍然很受歡迎。
“體現(xiàn)最明顯的是在傳統(tǒng)的旅游淡季11月下旬至12月，酒店仍能保持較高的入住率�！笔行鹿鸫缶频赇N售部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，今年酒店接待會(huì)議團(tuán)隊(duì)的人數(shù)已達(dá)到酒店客流總量的23％左右。
考慮到會(huì)展商務(wù)市場，漓江大瀑布飯店在會(huì)議設(shè)施上不斷進(jìn)行完善。目前，該飯店具備可容納400人就餐、500人開會(huì)的多功能宴會(huì)廳。宴會(huì)廳內(nèi)配備自動(dòng)調(diào)光系統(tǒng)、自動(dòng)投影大型幕布，六聲道同聲傳譯系統(tǒng)和全套舞臺(tái)音像設(shè)備。另外，還設(shè)置有5間不同類型的會(huì)議室。2006年，漓江大瀑布飯店的年?duì)I業(yè)收入達(dá)到1.21億元，其中近1/3的收入來自其接待的100多個(gè)會(huì)議。今年1月，2007年全國煤炭產(chǎn)運(yùn)需銜接合同匯總會(huì)議在桂林舉行，作為會(huì)議接待單位之一的漓江大瀑布飯店，連續(xù)兩日的單日營業(yè)收入都超過100萬元，其中有約70%的收入由此次會(huì)議帶來；在單日的餐飲收入中，約60%是會(huì)議人員用餐的花費(fèi)。
據(jù)了解，桂林一些國際旅行社也在積極與境外會(huì)議組織機(jī)構(gòu)聯(lián)系，爭取接待到更多高規(guī)格會(huì)議。
桂林會(huì)展商務(wù)旅游大有可為
12月初，市旅游部門將赴北京、香港等地開展針對性的拜訪客戶及市場促銷活動(dòng)。此行將把落腳點(diǎn)直接放在引導(dǎo)企業(yè)，面對客戶目標(biāo)市場，拜訪北京國際會(huì)議展覽協(xié)會(huì)等重要客戶，發(fā)放《桂林商務(wù)旅游手冊》等宣傳資料，力爭將桂林納入各主要會(huì)議組織公司的采購會(huì)目的地，還將在北京召開桂林會(huì)展商務(wù)旅游產(chǎn)品推介說明會(huì)，進(jìn)一步為明年會(huì)展商務(wù)旅游市場打下良好的基礎(chǔ)。
市旅游部門12月還將牽頭組織各旅游企業(yè)前往香港參加歐洲會(huì)展旅游博覽會(huì)，加大對會(huì)展旅游產(chǎn)品的促銷力度。
據(jù)悉，目前桂林正在積極與聯(lián)合國世界旅游組織、聯(lián)合國開發(fā)署、博鰲亞洲論壇等有關(guān)方面商討，擬請博鰲亞洲論壇、聯(lián)合國世界旅游組織和中國國家旅游局聯(lián)合向各國旅游業(yè)界倡議，在桂林建立由中國方面負(fù)責(zé)舉辦的永久性國際旅游論壇。
苗處長認(rèn)為，通過各方面的努力，桂林會(huì)展商務(wù)旅游市場潛力巨大，前景光明�！�2008年的總體思路是積極開展國內(nèi)外交往渠道，努力尋找機(jī)會(huì)開拓商務(wù)旅游市場的發(fā)展空間，努力創(chuàng)新會(huì)展商務(wù)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新方式，激發(fā)市場活力，尋求會(huì)展商務(wù)市場的新發(fā)展。我們相信，桂林會(huì)展商務(wù)旅游是大有可為的�！眮碓矗� 桂林生活網(wǎng)—桂林日報(bào)
