一個(gè)中國(guó)家具企業(yè)的全球戰(zhàn)略：借會(huì)展國(guó)內(nèi)洗牌

嚴(yán)家榮

　　國(guó)際性的博覽會(huì)是世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要活動(dòng)。1851年5月，英國(guó)倫敦在水晶宮舉辦了第一屆世界博覽會(huì)，吸引了世界各國(guó)600多萬(wàn)人參觀，獲得了大量的訂單，取得了極大的經(jīng)濟(jì)效益。此后，工業(yè)國(guó)家紛紛效法，博覽會(huì)、展覽會(huì)越辦越多，越辦越好，成為推動(dòng)各國(guó)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的有力工具。二戰(zhàn)后的意大利米蘭國(guó)際家具展、德國(guó)科隆國(guó)際家具展和美國(guó)高點(diǎn)(Highpoint)國(guó)際家具展引領(lǐng)了20世紀(jì)后半葉的世界家具發(fā)展潮流，推動(dòng)了全球家具產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。

　　美國(guó)高點(diǎn)國(guó)際家具展位于北卡羅來(lái)納州海波因特高點(diǎn)鎮(zhèn)，首次辦展是在1921年的夏季，目前已成為家具行業(yè)內(nèi)的國(guó)際知名的展覽盛會(huì)。高點(diǎn)家具展每年兩屆，展會(huì)面積達(dá)100多萬(wàn)平方米，分別在4月和10月舉行。每屆展會(huì)，平均有來(lái)自110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3000多家參展商匯聚在一起，其中有850家參展商為世界領(lǐng)先的家具生產(chǎn)商，世界最大的25家家具公司幾乎悉數(shù)參加高點(diǎn)的展會(huì)。除了家具，組委會(huì)還安排了45萬(wàn)平方英尺的面積專(zhuān)門(mén)用來(lái)展示家居裝飾品，包括家具附件、燈飾、墻面裝飾及地毯等產(chǎn)品。與此同時(shí)，到場(chǎng)的還有8萬(wàn)名來(lái)自世界110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)及美國(guó)各個(gè)城市的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，他們幾乎能在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)找到他們所需要的產(chǎn)品。美國(guó)500家大型零售店控制著全美70%的家具銷(xiāo)售額，并從高點(diǎn)家具展采購(gòu)。

　　

意大利米蘭每年5月舉辦家具展，展會(huì)面積為50萬(wàn)平方米左右，其特點(diǎn)是代表了家具設(shè)計(jì)的最前沿，可以了解最新的產(chǎn)品及技術(shù)、最流行款式和最全面的產(chǎn)品分類(lèi)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。它不僅是意大利家具出口的平臺(tái)，也是全世界家具業(yè)界人士熱切期待的盛會(huì)。

　　德國(guó)科隆家具展每年1月舉行，展會(huì)面積為28.5萬(wàn)平方米�？坡≌故加�1949年，因每年最早發(fā)布家具新設(shè)計(jì)而久負(fù)盛名，成為全球業(yè)內(nèi)人士了解最新產(chǎn)品和流行趨勢(shì)的窗口�？坡〖揖哒沟膮⒄股袒�本為國(guó)際品牌，成為吸引最多國(guó)外采購(gòu)商的家具展之一。

　　拉斯韋加斯家具展是全球家具展覽行業(yè)新秀，于2005年7月25日拉開(kāi)帷幕，已成為家居裝飾領(lǐng)域的新產(chǎn)品展示、預(yù)告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的大舞臺(tái)。拉斯韋加斯展每年定期舉辦兩屆(1月和7月)，根據(jù)分析統(tǒng)計(jì)，來(lái)拉斯韋加斯展覽會(huì)的買(mǎi)家有47%是最終決定者。家具展位于拉斯韋加斯市區(qū)的新世界市場(chǎng)中心，計(jì)劃于2015年最終擴(kuò)展到110萬(wàn)平方米。

　　中國(guó)家具業(yè)和展覽會(huì)的發(fā)展也是分不開(kāi)的。尤其是在中國(guó)家具業(yè)的主要制造基地—珠江三角洲地區(qū)，形成了一個(gè)家具會(huì)展業(yè)的群聚效應(yīng)，“廣─佛—莞─深”家具展覽帶的形成使廣東家具業(yè)在全國(guó)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。在半徑不超過(guò)100公里的空間中，從深圳到東莞，從廣州到順德，廣州、東莞、深圳、順德四大家具展此起彼伏，形成了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

　　2007年7月3日，吉盛偉邦家具集團(tuán)宣布“全球戰(zhàn)略年”啟動(dòng)，其最重要的使命就是改變世界家具業(yè)現(xiàn)有的“歐美引導(dǎo)、中國(guó)制造”的格局，建設(shè)世界級(jí)家具展覽采購(gòu)平臺(tái)與行業(yè)中心，加速中國(guó)從制造基地到采購(gòu)中心的轉(zhuǎn)變，讓中國(guó)家具業(yè)從“制造中心”向“采購(gòu)中心”、“銷(xiāo)售中心”和“消費(fèi)中心”轉(zhuǎn)型；而其最重要的任務(wù)則是在上海建設(shè)吉盛偉邦國(guó)際家具村，同時(shí)創(chuàng)設(shè)與世界四大家具展覽會(huì)相媲美的、聚合家具展覽、采購(gòu)、直銷(xiāo)、物流、信息交流、培訓(xùn)和管理于一身的“全球家具上海采購(gòu)大會(huì)”。

　　吉盛偉邦認(rèn)為，中國(guó)已是全球最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，人們的消費(fèi)能力與消費(fèi)品位都有長(zhǎng)足的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)家具的需求，從耐用、實(shí)惠、方便，提升到時(shí)尚、品位、體驗(yàn)。隨著城市交通體系的日益完善，私車(chē)持有量不斷提升，市郊化、大型化、體驗(yàn)式的超大型商業(yè)零售業(yè)態(tài)，憑借充滿新意的商業(yè)環(huán)境和舒適的氛圍，正在贏得越來(lái)越多中高端消費(fèi)群的信賴，主題型、休閑型的家具商業(yè)業(yè)態(tài)正呼之欲出。

　　與零售市場(chǎng)的發(fā)展相比，中國(guó)家具業(yè)在國(guó)際采購(gòu)市場(chǎng)的表現(xiàn)更令人刮目相看。在全球一體化的背景下，家具產(chǎn)業(yè)鏈的全球化分工，促使中國(guó)扮演越來(lái)越重要的角色，制造中心的轉(zhuǎn)移奠定了中國(guó)打造世界家具采購(gòu)中心的基礎(chǔ)，為中國(guó)家具行業(yè)爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。而在歷史上，國(guó)際產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)始終掌握在米蘭、拉斯韋加斯等各大國(guó)際展覽會(huì)的手中，這些展覽會(huì)同時(shí)具備家具的設(shè)計(jì)、展覽、采購(gòu)、貿(mào)易、信息交流、人才交往等功能，在很大程度上主導(dǎo)著世界家具產(chǎn)業(yè)鏈的組織與利益分配。而這種國(guó)際行業(yè)中心，正是今天中國(guó)所需要的。中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)是世界最大的家具生產(chǎn)基地，也是世界上最具潛力的家具消費(fèi)市場(chǎng)，所以，最大市場(chǎng)與最大生產(chǎn)能力的融合，必將在中國(guó)打造一個(gè)具有全球影響力的家具展會(huì)與行業(yè)中心。

　　吉盛偉邦國(guó)際家具村總投資30億元，集展覽采購(gòu)、直銷(xiāo)中心、物流配送、信息交流等多功能于一體，占地1180畝，總建筑面積75萬(wàn)平方米，首期20萬(wàn)平方米將于2007年9月開(kāi)幕，2010年全部建成。國(guó)際家具村匯聚中國(guó)家具制造企業(yè)500強(qiáng)和100多個(gè)世界著名品牌，建立數(shù)量眾多的旗艦店、展示廳、體驗(yàn)中心，打造365天永不落幕的家具展覽會(huì)。借鑒米蘭等國(guó)際展的特點(diǎn)，吉盛偉邦國(guó)際家具村以常年展和專(zhuān)業(yè)展相結(jié)合，與全球家具廠商和采購(gòu)商建立溝通平臺(tái)，成為中國(guó)家具走向世界的平臺(tái)、國(guó)際著名品牌進(jìn)入中國(guó)的窗口。

　　依托上海以及周邊發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，國(guó)際家具村將成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、具有先進(jìn)POWER CENTER業(yè)態(tài)模式的超級(jí)家具直銷(xiāo)中心。作為主題型、休閑型的超大型家具直銷(xiāo)中心，國(guó)際家具村在業(yè)內(nèi)首次引進(jìn)了全面體驗(yàn)式的業(yè)態(tài)，消費(fèi)者可以在眾多的家具旗艦店、展示廳中挑選商品，在景觀大道、小橋流水、噴泉雕塑前信步游覽，在休閑參觀中享受

美食，在娛樂(lè)設(shè)施里放松身心，還可以在家具博物館和設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部開(kāi)闊眼界，網(wǎng)絡(luò)化的信息導(dǎo)購(gòu)和輔助交通，將使這一切十分輕松、便捷。同時(shí)，國(guó)際家具村將建設(shè)現(xiàn)代化的物流配送中心，既為入住的家具品牌提供服務(wù)，又能依托上海便利的航運(yùn)，拓展更多的發(fā)展空間，還將建立世界行業(yè)信息中心，全面融合傳統(tǒng)會(huì)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)交流、

電子商務(wù)等功能，使之成為行業(yè)內(nèi)外的交流平臺(tái)。

　　為建設(shè)世界級(jí)家具展覽采購(gòu)平臺(tái)與行業(yè)中心，推動(dòng)中國(guó)家具企業(yè)在國(guó)際出口市場(chǎng)以及華東地區(qū)的業(yè)務(wù)拓展，吉盛偉邦以國(guó)際家具村作為平臺(tái)，聯(lián)合國(guó)際家飾裝飾業(yè)香港協(xié)會(huì)、臺(tái)灣地區(qū)家具工業(yè)同業(yè)公會(huì)、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦每年一屆的全球家具上海采購(gòu)大會(huì)，2007年9月展覽規(guī)模達(dá)到20萬(wàn)平方米，至2010年總展覽面積將超過(guò)75萬(wàn)平方米，成為全球規(guī)模最大、最具影響力的家具展覽會(huì)之一。

　　“不是拉斯韋加斯，不是米蘭，而是上海。”吉盛偉邦在中國(guó)上海建造一座世界級(jí)的家具行業(yè)中心的嘗試，正在引起全球家具業(yè)的關(guān)注。

　　(作者為吉盛偉邦家具集團(tuán)總經(jīng)理)

　　相關(guān)鏈接

　　全球家具上海采購(gòu)大會(huì)主辦方

　　●臺(tái)灣地區(qū)家具工業(yè)同業(yè)公會(huì)

　　1973年成立于臺(tái)北。臺(tái)灣地區(qū)家具企業(yè)制造實(shí)力雄厚，歷史悠久，在上世紀(jì)80年代家具出口額就高居世界第二，而今以其強(qiáng)大的制造優(yōu)勢(shì)贏取全球一半訂單，對(duì)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)影響深遠(yuǎn)。臺(tái)灣地區(qū)家具工業(yè)同業(yè)公會(huì)不僅每年舉辦臺(tái)北國(guó)際家具展(TIFS)，而且積極參與和組織大陸家具展。

　　●國(guó)際家私裝飾業(yè)(香港)協(xié)會(huì)

　　香港家協(xié)創(chuàng)立于1991年。憑借香港獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)，立足本土，面向內(nèi)地，不斷發(fā)展壯大，已擁有160家國(guó)際知名的精英家具會(huì)員，成為跨越亞洲的同業(yè)組織。近年來(lái)，香港家協(xié)與東莞名家具俱樂(lè)部共同承辦“國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)”，影響著來(lái)自世界各地的家具采購(gòu)商。

　　●深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)

　　成立于1986年，擁有500多家會(huì)員。深圳家具依托珠三角優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在中國(guó)家具行業(yè)中確立了龍頭地位，占據(jù)中國(guó)家具業(yè)四分之一產(chǎn)能。穩(wěn)居中國(guó)家具業(yè)出口榜首。同時(shí)，深圳家協(xié)辦展歷史悠久，已經(jīng)成功舉辦20屆具有亞洲第一大展之稱(chēng)的深圳國(guó)際家具展，更把展覽拓展到哈爾濱、蘇州等地。  第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)