廣西會展旅游業(yè)如何突圍
導(dǎo)語：會展旅游已成為當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展的一個重要方向被認(rèn)為是繼金融、貿(mào)易之后最具有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。廣西以其得天獨厚的旅游資源稟賦和迅猛發(fā)展的會展業(yè)績表明她可以在會展旅游中實現(xiàn)跨越式發(fā)展。關(guān)鍵詞：會展旅游
會展旅游是當(dāng)今世界都市旅游業(yè)的重要組成部分，但關(guān)于會展旅游的定義尚未形成統(tǒng)一的認(rèn)識。國際上關(guān)于會展旅游較為統(tǒng)一的說法是MICE(Meetings、Incentives、Conventions、Exhibitions的簡稱)它包括舉辦各類專業(yè)會議、博覽交易活動、文化體育盛事、科技交流、獎勵旅游活動在內(nèi)的綜合性旅游形式。與常規(guī)旅游相比，會展旅游關(guān)聯(lián)帶動性更強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益更高。有助于促進(jìn)城市設(shè)施的改善，有助于提升一個地區(qū)或城市的知名度和整體形象，更有助于增進(jìn)地區(qū)間的交流與合作。
廣西會展旅游業(yè)的SWOT分析
(一)廣西發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢
快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)首先，"十五"期間，廣西全區(qū)生產(chǎn)總值由2000年的2080億元增加到2005年的4016億元，年均增長10.6%。2005年人均生產(chǎn)總值越過1000美元，為發(fā)展會展旅游業(yè)打下堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢其次，會展旅游的發(fā)展很大程度上依賴于區(qū)位優(yōu)勢。廣西利用"結(jié)合部"和"過渡地帶"的地理優(yōu)勢發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)既有利于增強(qiáng)產(chǎn)品輻射市場的能力又有利于推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移。廣西四通八達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代化通訊體系為發(fā)展會展旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。
豐富的旅游資源同時，旅游資源是發(fā)展會展旅游業(yè)的重要條件.廣西旅游資源十分豐富，種類多、分布廣、品位高、特色濃，并且不少具有壟斷性.初步開發(fā)的旅游區(qū)(點)達(dá)700多處，約占全國的1/20，其中僅國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家級文物保護(hù)單位、國家旅游度假區(qū)、國家森林公園和國家級自然保護(hù)區(qū)就達(dá)40多處。
(二)廣西發(fā)展會展旅游劣勢分析
近年來，廣西的會展旅游業(yè)發(fā)展比較快，但由于對外宣傳促銷力度不夠，在國內(nèi)外具有影響力的名牌展和精品展很少；缺乏現(xiàn)代會展理念2005年才成立第一個會展行業(yè)協(xié)會，各種規(guī)則尚未完善。
會展旅游業(yè)要求的專業(yè)人才是一種復(fù)合型的人才，目前廣西還沒有專業(yè)的會展旅游服務(wù)隊伍，從業(yè)人員一般只是經(jīng)過簡單的培訓(xùn)便匆忙上崗，很難滿足會展組織和接待的特殊要求。
(三)機(jī)遇與挑戰(zhàn)
對廣西會展旅游具有劃時代意義的是中國-東盟博覽會(簡稱"南博會")選擇廣西南寧作為永久舉辦地。由于"南博會"的落戶南寧市的會展旅游業(yè)正走向規(guī)模化、集約化道路，至今已有9個盛會和南寧國際會展中心簽訂場地使用協(xié)議"南博會"的啟動勢必給南寧、桂林、北海、柳州等重點城市的旅游、文化、會展、服務(wù)等行業(yè)帶來巨大的拉動作用。
隨著會展業(yè)的不斷升溫，國內(nèi)各大會展城市之間的競爭會更加激烈，同時，國外的展覽公司憑借自身雄厚的資金、豐富的辦展經(jīng)驗，給國內(nèi)的會展市場也帶來不小的沖擊。廣西應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，才能在激烈的競爭中占有一席之地。
關(guān)鍵詞：對策
加強(qiáng)政府宏觀管理，制定會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃
會展旅游業(yè)首要的是依靠一批高水準(zhǔn)、大容量、多層次的會展場館。由于基礎(chǔ)設(shè)施屬于較大投資項目，迫切需要政府在宏觀上加以調(diào)控，在政策、資金、制度等方面進(jìn)行戰(zhàn)略性規(guī)劃與管理。
另外，在政府的主導(dǎo)下，加快市場化運(yùn)作進(jìn)程，組建專業(yè)的會展公司，走產(chǎn)業(yè)化道路，重點是培植3至5家有一定實力的展覽公司，逐步形成組織會展活動的中堅力量。盡可能放手由企業(yè)尤其是民營企業(yè)去辦，這樣，既可降低政府的辦會成本，加快會展業(yè)的市場化進(jìn)程，又能為企業(yè)的積極參與提供更大的活動空間，從而確保全區(qū)會展旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合，實現(xiàn)資源共享
廣西會展城市要開展橫向聯(lián)合，借助交通的便利性和會展的輻射力形成局部的會展城市網(wǎng)絡(luò)。聯(lián)盟城市通過整合資源、合理分工、專業(yè)協(xié)作、聯(lián)合辦展，通過在招商招展、溝通供需、傳播信息、市場開拓等方面加強(qiáng)合作以及支持各城市發(fā)展各自專業(yè)性品牌展會等多種方式，充分發(fā)揮各聯(lián)盟城市已有的產(chǎn)業(yè)及區(qū)位優(yōu)勢，使各城市所辦展會活動走向規(guī)模化、專業(yè)化、品牌化之路。通過聯(lián)合，各城市還可以依托聯(lián)盟，大力開發(fā)新的會展資源，拓展新的會展領(lǐng)域。廣西應(yīng)該把區(qū)內(nèi)外的城市，如桂林、南寧、廣州、深圳、港澳等，以及東盟各國的主要城市聯(lián)合起來，借其力量，實現(xiàn)廣西會展旅游業(yè)的騰飛。
加快專業(yè)人才的培養(yǎng)
會展旅游是集現(xiàn)代政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展的綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)。而目前廣西缺少的就是這樣的具有會展經(jīng)營管理知識及營銷技能的專業(yè)人員。廣西應(yīng)構(gòu)建人才培訓(xùn)組織體系，多渠道培養(yǎng)會展專業(yè)人才隊伍，借鑒發(fā)達(dá)國家的有益經(jīng)驗，引入國外"注冊展覽管理人"的培訓(xùn)方式，引進(jìn)相應(yīng)的教材，由會展行業(yè)協(xié)會統(tǒng)一組織培訓(xùn)與交流，為廣西會展旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)，利用高校的學(xué)校和師資優(yōu)勢開設(shè)會展業(yè)務(wù)的相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)專門人才和定期培訓(xùn)有關(guān)在崗人員，提高會展領(lǐng)域的專業(yè)人員素質(zhì)。
會展旅游要堅持特色化、品牌化，走可持續(xù)發(fā)展道路。
中國-東盟博覽會為廣西創(chuàng)造了一個良好的品牌效應(yīng)，在開發(fā)產(chǎn)品方面，應(yīng)選準(zhǔn)目標(biāo)市場，遵循市場導(dǎo)向原則、主題性原則、特色性原則、文化性原則、參與性原則和經(jīng)濟(jì)可行性原則，根據(jù)市場需求，開發(fā)有特色、高品位、多樣化、大客流、高效益的會展旅游產(chǎn)品；在宣傳促銷方面，政府應(yīng)把會展旅游的宣傳促銷納入城市整體形象的宣傳促銷中，會展部門應(yīng)和旅游部門協(xié)作，開展聯(lián)合促銷，即使是會展企業(yè)單獨開展促銷活動，也應(yīng)將展會與周邊的旅游資源和旅游接待設(shè)施結(jié)合起來，通過新聞媒體的連續(xù)報道，不斷提高會展城市和相關(guān)企業(yè)的知名度；在品牌建設(shè)和推廣方面，針對品牌展會缺乏的現(xiàn)狀，通過創(chuàng)建品牌展會來提升國際地位，精心開發(fā)會展旅游產(chǎn)品及創(chuàng)造精品工程，實施品牌戰(zhàn)略，形成會展旅游發(fā)展的地區(qū)中心，讓會展活動給旅游業(yè)帶來更大的綜合效益。(來源：中國會展)吳其敏
