越南手游發(fā)展現(xiàn)狀：市場增長快 本地化難度大

越南總人口數(shù)為9200萬人，東南亞第二大人口國，網(wǎng)絡覆蓋率達到48%，智能機用戶數(shù)量已突破2500萬，并且保持著全球第二快的增長速度，仍在不斷增加。

與此同時，越南的移動網(wǎng)絡資費非常便宜，價格不到中國的三分之一，3美元即可享受600MB高速下載套餐。而越南本地的公共wifi設施也十分發(fā)達，網(wǎng)絡環(huán)境可謂非常流暢。

有賴于智能機數(shù)量的爆發(fā)式增長，與優(yōu)異的移動網(wǎng)絡環(huán)境，越南手游正處在蓬勃發(fā)展的階段。據(jù)Newzoo最新報道，預計2015年越南手游將會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，全年總收入將達7000萬美元。手游在游戲市場的總占比也將進一步擴大，到2017年將占到50%。

越南手游發(fā)行現(xiàn)狀

越南手游發(fā)行數(shù)量是遠滿足不了飛速增長的手游玩家，因此目前玩家在游戲選擇上并無太多障礙。所以越南玩家不傲嬌，仍屬于比較原生態(tài)的玩家，很少跟發(fā)行商討價還價，或者直接刪號走人。即使游戲發(fā)行期間遇到斷光纖、停登、游戲回檔等重大問題，但是玩家還是會回來繼續(xù)玩，越南玩家沒有國內(nèi)玩家這么“有經(jīng)驗”“有選擇性”。但是發(fā)行商還是需要做出系列補償措施。

越南擁有超高的付費率，普遍游戲都在5%以上。越南玩家愿意為自己喜歡的游戲付費的，前提是游戲付費功能方便全面，客服服務健全，游戲吸引力爆棚。留存率沒有45%不合格。

越南發(fā)行的“坑”

網(wǎng)絡硬件不穩(wěn)定

越南的海底光纖經(jīng)常會“擦火”斷停，造成1-3周內(nèi)全越南游戲登入速度十分緩慢，嚴重影響收入。除了海底光纖外，越南的機房也經(jīng)常出現(xiàn)斷電、斷網(wǎng)、浸水等意外情況，不過這些意外都可被提前告知，從而向玩家公告。

網(wǎng)絡安全堪憂

在網(wǎng)絡安全方面，越南還比較薄弱。2014年下半年，Sohagame被傳數(shù)據(jù)庫造刪除，造成大量游戲數(shù)據(jù)丟失，而最近2個月，Appota也頻遭黑客攻擊，造成所有游戲長時間無法登錄、無法充值。

溝通是天坑

無論硬件也好、軟件也好，總歸有個解決的辦法。但是跟越南人就游戲運營的溝通上，是無可逾越的鴻溝。第一是地區(qū)不同，文化不同，觀念肯定會有所差別；第二是前幾年越南的游戲發(fā)展并不是特別快，因此總體來說大部分現(xiàn)在的從業(yè)者都是新手，個性十足并難以被說服。

本地化翻譯下大功夫

翻譯將會成為本地化中最消耗時間的過程，認真研究越南語使用習慣，文字長度等，規(guī)范文字本地化流程，將會使本地化提速50%以上。大部分發(fā)行商在導入本地文字時，耗費1個甚至3個月時間在解決超框、語法錯誤等問題上。

越南用戶的習慣

東南亞6國里面，越南是與中國文化習俗最接近的國家，因此越南用戶的很多習慣，也跟中國用戶有所相同。

武俠、三國受歡迎。越南人對金庸、古龍、三國等題材十分熟悉，除了電視臺自上世紀以來不斷播出國內(nèi)的連續(xù)劇外，越南人甚至還自己翻拍了《天龍八部》、《神雕俠侶》甚至《還珠格格》。這也讓許多武俠風、仙俠風甚至戰(zhàn)國風的游戲在越南分外吃香，最典型的VNG代理的端游《劍網(wǎng)》系列。

足球游戲熱度高。在東南亞幾個國家中，越南和泰國人民對足球的喜愛程度尤其高。

歐美題材難推廣。因為越南相對封閉，同時外語水平較低，越南人民對歐美文化的接觸不深，雖然這個都會隨著時間推移而好轉，但是在現(xiàn)階段，歐美題材的游戲，確實不適合在越南推廣。

休閑錢難賺。休閑類游戲無論在哪個地區(qū)都有最多受眾，在越南也不例外，但是這類型游戲在越南賺不到多少錢，越南用戶很難為缺少交互的游戲付費。如果是大公司用來培養(yǎng)用戶則另當別論。

來源: 網(wǎng)易