中國家電大鱷成撬動越南
中國與越南自古山水相連，在長達十幾個世紀的時間里，越南都曾為中國的郡縣或?qū)賴�。�?949年新中國成立之初，越南成為與中國建交的第四個國家。那時候，有一句歌詞叫做“越南中國山連山水連水，共臨東海我們的友誼像朝陽�！倍缃瘢缫呀�(jīng)過了中越關系的蜜月期，1400多名援越戰(zhàn)士長眠在越南，那些恩恩怨怨早已隨風走遠，剩下的只是越南反華情緒的高漲，和中越之間迷茫的未來……蜜月后的中越關系急轉(zhuǎn)直下刀劍相向。隨著越南宣布將在南海舉行軍事演習的消息傳來，矛頭明顯指向中國，作為對中國此前要求越南停止在該海域進行石油勘探活動聲明的回應，于是南海局勢驟然變得緊張起來，一場戰(zhàn)爭的陰云又籠罩在南海上空。
政壇如是，民間亦是如此，一片反華聲浪也風起云涌；在這片陰霾之下，中國在越企業(yè)又將在這場風波中經(jīng)歷怎樣的動蕩呢？雖然越南挑釁不斷，但我們看到的卻是越南搬起石頭砸自己的腳，一邊享受著中國產(chǎn)品帶來的現(xiàn)代化生活，一邊叫囂著抵抗中國，妄想著侵吞南海；殊不知，中國企業(yè)中僅僅是家電一個行業(yè)，就足以讓越南舉國動搖。
在胡志明市最大的家電賣場里，來自中國的品牌家電產(chǎn)品擺滿了整個貨架。中國產(chǎn)品的價格比日韓產(chǎn)品稍低，這都源于中國品牌商如美的、TCL相繼在越南設立了工廠，并以物美價廉的性價比優(yōu)勢改變了“中國制造”以往在越南人心目中的偽劣產(chǎn)品印象，同時以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和低成本帶來的低價格完完全全地征服了越南市場，改變了越南人民的生活。
放眼我國的家電業(yè)，從早些年的“借船出海”，只能通過OEM、ODM替別人代工，獲得少得可憐的代工費，做世界的加工廠，及至中國的家電業(yè)跨出了碰壁的1.0時代，卻又步入了所謂“聯(lián)姻”的2.0時代。
到了中國企業(yè)向世界“走出去”的時代，有一大部分如聯(lián)想、海爾和TCL等企業(yè)，先以并購國際知名品牌來強攻發(fā)達國家市場，在短短幾年時間內(nèi)迅速成為一個國際知名品牌，雖然好評如潮，但成功的難度很大。而另一類“走出去”的代表則是一貫以穩(wěn)健著稱的美的，其國際化道路則是用了“三步曲”，首先在海外建立自己的生產(chǎn)基地、率先采用美的的自有品牌征服市場；其次以高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足國際化需求，切實影響到東盟及國際市場的生活方式；最后再使得中國的家電業(yè)營銷人活躍在國際市場，創(chuàng)造中國家電行業(yè)國際化的新模式；這種模式使得美的產(chǎn)品不僅實現(xiàn)了“走出去”，更是為東盟，尤其是越南人民的生活帶來了變革性的影響，當美的小家電活躍在眾多越南家庭的日常生活的時候，所謂“抵制”也并不會實現(xiàn)對這些小家電的“全盤否定”，而只是越南人民孤芳自賞的一句口號。
通過美的的“三步曲”我們可以看到美的開創(chuàng)的是一個中國企業(yè)躋身為國際化時代的先河；從以往的代工和制造者，轉(zhuǎn)向為品牌的國際化，即品牌的輸出，由OEM轉(zhuǎn)向真正的建立品牌，但是在中越局勢如此脆弱敏感的今天，究竟美的是否能通過其品牌輸出戰(zhàn)術，成功的實現(xiàn)企業(yè)國際化3.0時代，成功的實現(xiàn)“輻射東盟”的目標呢，讓我們拭目以待！
