俄羅斯的會展服務(wù)業(yè)
俄羅斯會展經(jīng)營中心是一家著名的會展服務(wù)企業(yè)。它在東歐和獨聯(lián)體國家組織的國際展銷會和博覽會對俄羅斯的商務(wù)活動和俄羅斯經(jīng)濟步入世界一體化進程起到了不可或缺的助推作用。在新的展銷季節(jié)來臨之際，《俄羅斯報》記者采訪了俄羅斯會展經(jīng)營中心總經(jīng)理、經(jīng)濟學(xué)博士弗拉季斯拉夫•列昂尼多夫•馬利克維奇。列昂尼多夫先生的職業(yè)生涯大多與對外經(jīng)濟活動有關(guān)，現(xiàn)在又從事大型會展服務(wù)工作。他是如何看待俄羅斯會展服務(wù)業(yè)的發(fā)展趨勢的呢？
列昂尼多夫先生認為，俄羅斯會展服務(wù)業(yè)正處于不斷發(fā)展的階段，其會展規(guī)模、參展單位和參觀人數(shù)每年的增長幅度都達到15%�？焖倥d起的俄羅斯會展服務(wù)業(yè)對俄羅斯的經(jīng)濟發(fā)展起了應(yīng)有的作用，它在擴大國際合作的同時積極推動俄羅斯商品進入國際市場。但是，俄羅斯與德國、意大利等會展服務(wù)業(yè)發(fā)達國家相比還有很大差距。就連這些國家的一些中小城市都在當?shù)卣姆e極參與下，建起了現(xiàn)代化的會展設(shè)施。
通過會展方式引進外國投資和先進技術(shù)對俄羅斯聯(lián)邦的經(jīng)濟全球化進程和盡快加入WTO具有特別重要的意義，俄羅斯的國家形象首先要通過舉辦有聲望、有影響的國際展會來彰顯�，F(xiàn)在俄羅斯每年都要舉辦2 500多次會展活動，但是遠非所有的會展活動都能達到國際標準。會展經(jīng)營活動有專門的質(zhì)量標記即“UFI”——世界會展服務(wù)業(yè)聯(lián)合會的縮寫。俄羅斯只有45次展會達到了國際最高標準，其中有16次是由俄羅斯會展經(jīng)營中心組織的。俄羅斯會展經(jīng)營中心還先后12次獲得俄羅斯會展服務(wù)業(yè)協(xié)會頒發(fā)的展會質(zhì)量標記。俄羅斯會展經(jīng)營中心組織的會展活動大部分是大型主題展示會，這些會展活動不僅在俄羅斯和獨聯(lián)體國家舉行，而且也在東歐國家舉行。
俄羅斯會展經(jīng)營中心2006年秋～2007年春的計劃是舉辦國家規(guī)劃項目和經(jīng)濟創(chuàng)新項目這兩個最重要的主題展會。國家的各種規(guī)劃項目都可以通過舉辦展會的方式來宣傳。大型規(guī)劃項目的實施不能脫離國家經(jīng)濟和社會發(fā)展的總體任務(wù)，而展會的舉辦能夠最有效地集中當?shù)貙＜摇W(xué)者、政府代表、實業(yè)家等社會精英的智慧對所展示的最新科研成果、現(xiàn)代化技術(shù)、產(chǎn)品和設(shè)備進行評估和認證。
2006年12月，俄羅斯會展經(jīng)營中心將舉辦醫(yī)藥產(chǎn)品展銷會。醫(yī)藥產(chǎn)品展銷會已經(jīng)開辦了30多年，今年是第一次借用“俄羅斯健康周”的名稱。不過，這不僅僅是一種名稱的改變，也完全表現(xiàn)出對大規(guī)模會展活動的另一種態(tài)度，給它賦予了新的內(nèi)涵。參加“俄羅斯健康周”的機構(gòu)、組織和企業(yè)將展示其最新研制的醫(yī)療器材、設(shè)備和藥品�！岸砹_斯健康周”期間還要舉行一系列研討會、咨詢會和新聞發(fā)布會，政府部門和俄羅斯各醫(yī)學(xué)院的代表以及廣大醫(yī)務(wù)工作者將對已實施一年的健康計劃進行總結(jié)，并對下一年的健康計劃提出建議。
此外，俄羅斯會展經(jīng)營中心還將恢復(fù)兒童食品展銷會，并首次對兒童健康食品進行定位。通常于10月底舉行的“兒童世界”展示會因其對貫徹全民教育計劃具有重要意義而受到廣泛關(guān)注。在展示會上居于突出位置的是學(xué)前教育展區(qū)，其內(nèi)容主要是兒童(包括最早年齡段的孩子)創(chuàng)造能力的展示。教育專家、老師及教育領(lǐng)域的其他工作人員可以從這里獲得很多有利于改進教育措施和革新教育方法的啟發(fā)。“兒童世界”展示會對于俄羅斯建立高素質(zhì)經(jīng)濟創(chuàng)新人才的培養(yǎng)機制也具有重要意義。
在俄羅斯會展經(jīng)營中心今年舉辦的歷次機械技術(shù)展示會上人們親眼看到了技術(shù)創(chuàng)新成果被越來越廣泛地運用到俄羅斯的工業(yè)領(lǐng)域�！敖饘偌庸�-2006”“電子產(chǎn)品-2006”“石油天然氣-2006”等大型行業(yè)性展銷會都在數(shù)量和質(zhì)量上有很大的突破。如“金屬加工-2006”展銷會的參展廠商比去年增加了20%，展區(qū)面積比去年擴大了30%多。
俄羅斯會展經(jīng)營中心已經(jīng)誕生近50年，它早已成為俄羅斯會展服務(wù)業(yè)的火車頭，并擁有一大批經(jīng)驗豐富的會展專家，它每組織一次展會都要仔細考慮參展商、專家、潛在客戶和廣大參觀群眾的要求，積極探尋現(xiàn)代化的新型展會模式，不斷完善和改進展會設(shè)計。俄羅斯會展經(jīng)營中心具有組織會展的優(yōu)勢和條件，舉辦展會時不僅注重市場規(guī)則和商業(yè)效應(yīng)，而且也不忘考慮國家利益。
俄羅斯會展經(jīng)營中心在舉辦大型機械技術(shù)和創(chuàng)新技術(shù)展示會的同時還積極舉辦與人民生活緊密相關(guān)的博覽會。如，計劃在今年11月舉辦的“2006-家具”國際展銷會的展區(qū)面積將達到4.8萬m2，不僅要占用會展中心的全部展位，而且還將租用首都魯日尼基體育館的場地。俄羅斯會展經(jīng)營中心去年曾在魯日尼基體育館舉辦過首屆精美家具展銷會，當時有來自55個國家的2 500多家公司參展，展出了各種家具、輔助材料、裝飾材料和裝飾物品。今年秋天參展的公司陣容將更強大，家具品種將更豐富。
目前，住宅建設(shè)已成為俄羅斯社會發(fā)展規(guī)劃的一個主要組成部分，因此對優(yōu)質(zhì)家具的需求也日益增長。根據(jù)家具業(yè)專家的初步評估，到2010年俄羅斯市場的家具銷售額將達到1 200億盧布，每年的銷售增長額為80億～85億盧布。每年舉辦的家具展銷會都對本國家具業(yè)的發(fā)展及其與外國同行的合作起到了很好的助推作用，最終將使人民生活水平得到提高。2006年3月俄羅斯會展經(jīng)營中心舉辦的新型國際家具展銷會——“莫斯科紅色普列斯娜之春家具沙龍”引起了很大反響，很多外國參展商和俄羅斯企業(yè)都表示希望再次參加秋季家具展銷會。
業(yè)內(nèi)人士和廣大消費者還特別注意到俄羅斯會展經(jīng)營中心于每年11月舉辦的“俄羅斯廣告周”國際論壇，該論壇現(xiàn)已成為俄羅斯廣告行業(yè)的重要節(jié)日。
近幾年俄羅斯會展經(jīng)營中心取得了很大的成績。據(jù)統(tǒng)計，每年的參展單位近3萬家，其中俄羅斯本國的企業(yè)和機構(gòu)超過1.5萬家。近5年來俄羅斯本國的參展單位總數(shù)增長了73%，很多本國公司都在俄羅斯會展經(jīng)營中心舉辦的大型專業(yè)展會訂有固定展位，這為俄羅斯會展經(jīng)營中心管理水平的提升及通過國際質(zhì)量標準認證和準備上市創(chuàng)造了必要條件。由于俄羅斯的經(jīng)濟不斷發(fā)展，也吸引了國際著名公司前來參展。一些外國政府、工商會和企業(yè)聯(lián)合會每年都要組織本國的產(chǎn)品來俄羅斯參加展銷。
但是，俄羅斯的會展服務(wù)業(yè)也面臨著許多困難和挑戰(zhàn)。首先，有關(guān)會展經(jīng)營活動的法律法規(guī)還不夠完善。其次，一些地方舉辦展會時不僅存在資金和技術(shù)力量不足的問題，而且其交通、旅店、飲食及其它服務(wù)設(shè)施也很欠缺。此外，會展服務(wù)市場的高速增長還常常引起一些不正當?shù)母偁�。例如，每當新的會展�?jīng)營公司出現(xiàn)時，它們?yōu)榱藸帄Z市場機遇往往會采取仿冒著名會展品牌的做法，這會損害著名會展品牌的聲譽。在具有良好會展傳統(tǒng)的國家這種現(xiàn)象是受到排斥的，因為這不僅會損害會展服務(wù)業(yè)本身，而且也會損害參展商的利益。
為了解決會展服務(wù)業(yè)存在的問題，俄羅斯將召開題為“會展活動在俄羅斯經(jīng)濟發(fā)展中的作用”的第2次全國會展服務(wù)業(yè)大會。俄羅斯會展經(jīng)營中心期待參加這次會議，并將繼續(xù)堅持認真負責的經(jīng)營原則；同時希望所有會展經(jīng)營實體都能遵守國際規(guī)則和標準，傾聽俄羅斯實業(yè)界、工商會、工會和各行業(yè)協(xié)會的意見并了解他們的需求。
